——江西万年县打造中国稻米城纪实

 

 

     党的十七届三中全会指出：深入贯彻落实科学发展观，继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐。江西省万年县落实科学发展观，发挥当地资源优势，传承稻作文化，打造稻米城成果显著，稻米城带动战略的实施，有效地促进了经济发展，今年1－8月份，全县完成生产总值20.34亿元，同比增长14.6%；完成财政总收入2.069亿元，同比增长19.2%；全县工业主营业务收入达33.89亿元、利税总额达2.13亿元，分别比上年同期增长59.3 %和32.5%；全县实现工业增加值10.7亿元，同比增长76.49%，规模以上工业企业个数达57家；完成城镇以上固定资产投资8.9亿元，同比增长41.43%；实现社会消费品零售总额8.68亿元，同比增长22.5％，近日，被中国食品工业协会授予“中国稻米城”称号，这是全国唯一被认证的县。

 

 

    “香稻啄余鹦鹉粒，碧梧栖老凤凰枝”，香米是一种珍稀名贵的香味大米，白如玉，半透明，米无腹白，油润光亮，晶莹剔透，万年香米历史上曾为“贡米”，故又谓“御香”， 沐自然之精华，饮山水之甘霖，自田间生长、抽穗、扬花到收割后加工成米，都散发出沁人肺腑的清香。用香米煮出的米饭，白若冰雪，柔糯可口，浓香扑鼻，令人垂涎，故有“一亩稻花香十里，一家煮饭百家香”之赞誉，堪称“米中一奇”，是万年著名的传统特产，同比高蛋白低脂又含多种微量元素，食之宁心爽神，有养胃之功能。所谓“一方水土养育一方物”香稻的“乡土性”很强，对土壤、水质、地质、地形和小气候条件都有要求，换个地方栽种，米就“香消殆尽”了。

    “养稻圣地”万年，位于庐山脚下、鄱阳湖畔，依山傍水湿地辽阔，河渠纵横、塘堰棋布，亚热带季风环绕，四季分明，雨水充沛，气候温和湿润，年均气温17.4摄氏度，年均日照1803.5小时，年均降水1808毫米，平均无霜期259天，被世界农业考古学家马尼士博士喻为“上帝安排生产稻米的地方”，属长珠闽、港澳台和中西部结合的共同腹地，是江西东部与南昌的中枢部位，处于环鄱阳湖地区承接长珠闽地区产业梯度转移的最前沿阵地。人口38万，土地面积1140.76平方公里，耕地32.4万亩，山地105万亩，水域11万亩，森林覆盖率达62%以上，林木绿化率达58.9%。继荣获省级卫生城、省级园林城后，神农源风景区又被评为省级地质公园、省级风景名胜区；全国重点文物保护单位——仙人洞、吊桶环遗址，被联合国教科文组织亚太国际教育与价值教育联合会、世界华人华侨总会认定为国家旅游示范点和爱国教育基地。

 

     万年历史悠久，有着灿烂的远古文明。早在旧石器时代，人类的祖先就在这块土地上定居劳作、繁衍生息。经中美农业联合考古队多次发掘和采样研究，境内大源仙人洞、吊桶环遗址是当今所知世界上最早的栽培稻遗址之一，在这里，先民驯化了世界上第一粒野生稻，把世界稻作起源由7000年前推移到12000—14000年前（由江泽民同志作序、曾庆红同志主编的全国干部学习读本《从文明起源到现代化——中国历史25讲》一书，对此作了详细阐述。这一考古发现被评为中国二十世纪100项考古大发现之一）。

     

     万年贡米源于南北朝时期，魏文帝曹丕曾形容香稻“上风吹之，五里闻香”，相传明朝开国皇帝南巡访得万年寸长大米，传旨代代耕作，岁岁纳贡，贡米由此得名。万年贡米在原有稻米文化与种植经验的基础上，不断引进新优品种，实施科学化管理下的生态农业，现已开发出万年贡牌系列新品种二十多种，并荣获“绿色食品标志”证书、“出口免检产品”证书及“ISO9002国际质量体系”认证。

 

 

     不能让大自然的馈赠“养在深闺人不识”，经国家质检总局批准，自2005年4月6日起，对万年贡米实施原产地域保护，落实了以贡米优质稻为主的粮食种植面积56.09万亩，粮食总产量达4.74亿斤，组建了万年贡米集团，并被列入江西省政府调度的十大农业项目。万年贡米现畅销市场，已获国家原产地域保护产品、省级地理标志产品和7个“绿标”，每公斤最高卖价达13800元、超市卖价达42元。

 

     经济学家韦布伦说：没有产品战略的营销根本不能算是营销!新产品或服务要想成功，就必须要精心设计(含先期市场调研)，精心制造并真正做到满足客户的需求.万年作为一个县，发展之路不是拆房建楼，而是“城市分级发展”，整合自身资源，挖掘潜在优势，找寻属于自己的市场。万年县委县政府提出：传承稻作文化、实施后发战略，建设环鄱阳湖市场导向型经济强县，这是新一届县委县政府高瞻远瞩，不失时机，一改过去传统的行政思维，即常规的、静态的、封闭的一般思路，制定明天发展规划，而用区域经济、现代思维，即动态的发散的开放性思维谋划全局战略部署，由过去传统的“量入而出型”，即我有多少米就做多少饭，变为量出而入，即市场需要什么，我万年就提供什么；由传统的渐进式发展思路到跨越式发展思路，决战三年，实现跨越，达到翻番，力争双四（GDP达40亿，财政收入4亿）。县委县政府梳理万年资源，抓住了稻作文化是万年惟一的、历史的、不可再造的名片，是一块独特的文化品牌，也是一笔巨大的无形资产，是万年绝对核心竞争力。

 

     多方研究策划后，万年县“运用一个品牌来唱响、作为一个项目来推进、当作一个企业来经营”，着力建设文化万年、活力万年、生态万年、和谐万年，在现今稻米数量大，种类多，品种更新换代快，市场竞争激烈，万年的稻米“品牌化”战略势在必行，借国家中部崛起和江西建设鄱阳湖生态经济区的大势，结合万年稻作文化借势造势，包装好、传播好、营销好万年稻作文化这一品牌，以科学的发展观为统领，以集团结构布局和产业结构调整为主线，坚定不移的走新型农业化道路，以培育大产品、大品牌、大企业为重点，全面提升质量、效益、发展三大业绩，不断深化发展，加快推进做好做大做强，在万年稻米品牌打响后，进一步结合其品牌价值，按照“品牌功效化，产品内在消费价值情感化”的原则，采取终端推广，公关策划，企业形象宣传等有效传播方式，突出“稻米及其系列产品”的统一性和整体性，形成品牌资源大整合，打造行业制高点，全力促进品牌价值再度提升，扩大万年的影响力、吸引力，实现人旺才能地旺、地旺才能财旺，使资源优势变为品牌优势，使品牌优势变为经济优势。

 

     万年县委县政府经过认真调查研究“观物土之宜 而布其利”，提出了打造“中国稻米城”的构想，让人不禁眼前一亮。中国稻米城项目涵盖一、二、三产基础设施和公益事业，建设期为2008——2020，总投资418亿元。规划总体目标是：办好“一节（稻作文化旅游节：为此，中央电视台《激情广场》承办《稻乡万年》专题演唱会，世界稻米产品博览会，世界米食工艺和米食文化展示，稻作文化赏灯游艺活动，栽培稻与稻作农业的起源，国际学术研究会暨考察活动，首届中国万年稻米精品大赛米食制品烹饪大赛）”弘扬稻作文化，把节庆活动变成产业，此次万年建设“国际稻米城”，就是要把世界优秀的节庆文化活动引进来，为稻米城建设服务，把“举办”节庆活动变成“经营”节庆产业；建好“一城（稻米核心城）”使其以完善的基础设施和完备的服务设施成为稻米及关联产业集聚中心、物流中心和信息中心，稻作文化展示和观光旅游中心；基本实现“六甲”目标（六个天下第一）。即：万年稻源甲天下：稻作起源历史最为悠久，稻米及其关联产品发展之路历程最为完整。万年稻产甲天下：稻米及其关联产品生态种养、精深加工、现代物流力求达到国际一流水平。万年稻商甲天下：稻米及其关联产品交易流通品种之全、产地之广力求成为世界之最，基本实现卖天下，买天下。万年稻窗甲天下：野稻驯化、烧土成器、物食易换三大远古文明，原始农业、古代农业、现代农业完整发展进程，包括物质文明和非物质文明两方面的展示，力求做成世界上独一无二、绝无仅有。万年稻学甲天下：稻米及其关联产品历史文化挖掘整理、栽培（养殖）或加工技术工艺研发等方面探索力求在世界上独树一帜。万年稻香甲天下：以稻米及其关联产品为原料的加工食品、烹饪美食力求集世界之大全，基本实现吃天下，天下吃。

营销万年：稻米引领大合唱

　　当稻米盛誉天下，后发战略再起波浪，万年堪称中华文明乃至世界文明的摇篮之一，历来以“贡米之乡、珍珠王国、生猪大县、水泥之都”而远近闻名，又因“赣东北地区交通枢纽、鄱阳湖生态经济区重要增长极之一”而举世瞩目。近代特别是改革开放30年传统农业的提升和工业化进程加快，万年经济发展位置在不断前移，节奏在不断加快，环境在不断优化，后劲在不断增强，形成了万年县建材、食品和有色金属三大支柱和珍珠、贡米、生猪、水泥四大特色产品。在万年贡米之外，还形成了一批在区域乃至全国全世界叫得响的产品品牌和一批上规模的骨干企业。如：万年珍珠，是全国淡水珍珠的发源地、国家淡水珍珠养殖示范基地和繁殖技术标准化基地。万年生猪，供港免检并占全省供港份额的40%，已通过国家无公害标准化示范区验收。万年水泥，“万年青”品牌是全国驰名商标，也是亚洲数一数二的商标之一。贡米集团和生猪集团是全市仅有的两个在十一五期间销售收入过10亿元的农业龙头企业。万年生猪、大米加工、珍珠养殖被列为省“十个百千”工程三大基地，万年贡米集团被列为省政府调度的十大农业项目。万年青股份有限公司是上市公司。银鑫矿业和生猪集团正运作上市。但辖区面积小、人口少、地处内陆、经济基础薄弱等先天不足使得发展不快、发展不足、发展不充分仍然是万年的最大的县情，在经济全球化、区域一体化的大背景下，犹如逆水乘舟、不进则退。未来在以“中国稻米城”为先头兵的市场导向下，产生带动性效应，在对稻米自身发展产生重大牵引作用同时，对经济结构和产业形态带来重大变革，在微观层面上将引发企业竞争态势的变化，在宏观层面上则有可能导致社会财富的重新分配、竞争格局的重新形成。整合全县有限资源，更重要的是尽可能整合县内外可能整合的资源，做大一个项目、唱响一个品牌，推动经济又好又快发展，实现后来居上。在国际稻米城的带动下珍珠、生猪、水泥等产业有了一个更广阔的发展平台，产业的增长速度和规模逐步将由资源主导型向技术主导型过渡，生产结构中的中间产品制造业迅速增长，取代初级产品制造业而占据主体地位。全县经济链条充分被带动起来，形成放射状产业网，“新起点上的新崛起”万年的经济将实现真正意义上的腾飞。

　　“中国稻米城”的建设在巨大的经济影响力下也产生着深远的文化、社会意义，一方面把万县“稻作起源”的悠久文化与现代世界范围的生态农业观念融为一体，另一方面全县领导和百姓进行了一场“稻米”大战的同时也经受了一场“稻米”洗礼，统一了广大干群认识。全县群众干部以此为契机，深刻认识稻米城建设的重要意义，以世界眼光、成业志向、感恩激情、实在作风，投身于稻米城的建设当中。建设万年国际稻米城项目把万年稻作文化所蕴含文明之光发扬光大，所沉淀千万年的精神之能充分释放，万年稻作文化，那是一种民族文化的记忆，对于这样的文化要充满敬畏，它给人们带来的不是“文化搭台，经贸唱戏”的简单手段，更多的是一种责任、一种向往、一种骄傲，一种精神家园，现在的万年是鄱阳湖畔的“养稻圣地”更是一个迈步走向国际的稻米新秀，它展现给我们的是运用自身优势、开辟成功道路的“新万年 新魅力”。